 |
|
 |
|
Что дает визуализация данных
Аналитикам конкурентной разведки чрезвычайно важно транслировать результаты исследований выразительно и креативно, в то же время в доступной и привлекательной форме для тех, кто является потребителем КР, кто принимает решения. Визуализация данных приобрела значение важнейшего инструмента представления отчетов КР, пишет Карен Ротуелл в онлайновом журнале международной организации профессионалов конкурентной разведки (SCIP) scip.insight.
Назначение визуализации данных (ВД) – облегчить понимание контента исследования, отраженного в отчете. Контент может включать цифры, описание процессов, концепции, взаимосвязи и т.п. В сыром виде такая информация плохо переваривается ее потребителями.
ВД предполагает использование карт, диаграмм, схем, анимации и иных средств визуальной презентации. Эксперты отмечают, что сегодня на рынке немало программных решений, которые облегчают включение наших глаз в процесс поглощения информации. Визуализированная информация позволяет легче понять сложность взаимосвязей. Она может представлять собой по форме увлекательный рассказ. Или концентрировать внимание аудитории на особо важных моментах исследования.
Одна из проблем конкурентной разведки, по мнению автора статьи, заключается в том, что она конкурирует со средствами массовой информации за внимание клиентов, в их числе руководителей организации, принимающих решения. Поэтому так важно, чтобы отчет о работе службы КР завладел вниманием и временем топ-менеджмента.
Еще одно значение инструментария ВД обусловлено воздействием на анализ, осмысление развивающихся тенденций. Возможность визуально увидеть тенденции зачастую более продуктивно, чем ознакомление с длинным отчетом, письменным или устным.
Карен Ротуелл отмечает, что сегодня рынок предлагает так много инструментов визуализации данных, что их невозможно просто перечислить в рамках одной публикации. Автор обращает внимание на веб-сайт Gapminder, где для анализа мировых тенденций используются анимационные возможности визуализации, которые по своей эффективности превосходят традиционную статистику и статичные диаграммы. В частности, Gapminder с помощью визуальной технологии показывает, как долго люди живут в разных странах, как много денег и на что они тратят последние 200 лет. Посетитель сайта, нажав на ссылку, может визуально проследить, как развивались страны мира, начиная с 1800 года. Анимационные графики покажут, как менялось их богатство, благосостояние на протяжении всего этого периода.
Помимо анализа тенденций визуализация данных может применяться практически в любых отчетах профессионала КР. Она незаменима, когда требуется сложное множество данных перевести на понятный и доступный не специалисту язык. Визуализация превратилась в необходимое условие привлечь внимание клиента к результатам работы профессионала КР, вовлечь его в процесс осмысления результатов исследования, что не так просто сделать в нынешний век информационных перегрузок. Оценка работы аналитика тогда может считаться положительной, пишет в заключение автор, когда она воспринимается и используется для принятия решений.
|
вернуться назад
