 |
|
 |
|
Регулярные аудиты конкурентной среды: ускользающие нюансы
Блог на сайте semrush.com (March 13, 2015) затрагивает ряд элементов изучения конкурентов, объясняет, где искать и находить информацию для регулярных аудитов деятельности конкурентов, почему важна такая информация.
Команда конкурента
Компетенции, уровень профессионализма менеджеров конкурента находятся в центре внимания конкурентной разведки. Социальные сети LinkedIn (российские аналоги: professionali.ru, moikrug.ru и другие) являются превосходным источником информации, пользование которым позволяет с высокой точностью определить профессионализм управленцев конкурентной фирмы, как ветеранов, так и новых лиц в менеджменте. Здесь важно обратить внимание на общий стаж работы (опыт), должность (ее значимость, влияние на принимаемые решения), время работы в данной компании.
Новости от конкурента
Необходимо постоянно отслеживать новостные материалы, исходящие от конкурента или связанные с ним для того, чтобы:
- вовремя заметить серьезные подвижки в стратегии, например, попытку выйти на новый рынок или с новым продуктом;
- обратить внимание, что резкое снижение цен на некоторые категории продукции может означать переход к новой маркетинговой (брендовой) тактике;
- понимать, что расширение магазинов или открытие новых торговых точек со стороны конкурента неизбежно влечет за собой изменения в местном менеджменте.
Технологии
Провайдеры CMS (программное обеспечение, которое позволяет разрабатывать и поддерживать динамические информационные web-сайты), равно как и аналитические инструменты, имеют свои ограничения. Если вы информированы о технологических ограничениях конкурента, то знаете, где и как можете его опередить в этой сфере.
Контент
Блогер рекомендует регулярно, не реже раза в месяц, проводить сравнительный анализ содержания собственного корпоративного сайта с конкурентными, выявляя позитивные подвижки в контенте конкурента и соответственно реагировать.
Клиенты конкурента
Сегодня имеются различные технологии, способные отслеживать и анализировать трафик пользователей сайтов, принадлежащих конкурентам. Обладая таким инструментов, вы будете в курсе того, как относятся покупатели к продуктам конкурентов, насколько привлекательны их бренды.
|
вернуться назад
